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不到十年,大肆称赞甚至是炒作身材纤瘦的美女,有双看不见的手在背后操纵并实现了这一点

发布时间:2020-05-22 15:59编辑:小狐阅读: 593次 手机阅读

咱们今天来讲一个历史上十分有趣的小插曲,同时来看看资本是如何影响历史和这个世界运作的。

要问如今社会,啥样的女士能被称为“美女”当然是有一定颜值,身材还要纤细修长,凹凸有型。然而在历史上,世界各国对这个标准曾有很大的分歧。先说咱们中国,一说唐代时人们以丰腴为美,传闻大名鼎鼎的杨贵妃就是位“丰满佳人”

不到十年,大肆称赞甚至是炒作身材纤瘦的美女,有双看不见的手在背后操纵并实现了这一点(图1)

“丰满”恐怕不仅仅是盛唐对“美人”的衡量标准,相传在19世纪,卡扎尔王朝时代的伊朗也有一位以“丰腴之美”而闻名的公主。传闻中这位公主美到了何种程度?公主初长成便有成百上千的男性追求,其中不乏大家子弟。有人求爱遭公主拒绝竟选择自杀,这样的情况还并非个例,在短短几年里,自杀者多达13人。

然而从图上来看,这位公主似乎跟美不沾边。原来按照当时波斯人的审美,所谓“美女”不能娇小瘦弱,而是要看起来孔武有力。“美女”必备又粗又浓的眉毛,如果两条眉毛能连成一条,那更是极品中的极品;“美女”皮肤不能太白,最好是“黄里透黑”为了展现刚性美,“美女”至少还要有若隐若现的肌肉线条。具备这些特点的女性如果还长有胡子,那么这便是当时波斯人眼中“绝色倾城”的标准了。

波斯曾进贡两名这样的美女服侍唐太宗,结果太宗让人把波斯美女装进笼子里供大臣观赏。后来连太宗都觉得膈应无比,又让波斯人把两位美女带回去了。

不到十年,大肆称赞甚至是炒作身材纤瘦的美女,有双看不见的手在背后操纵并实现了这一点(图2)

这段历史听起来可能有些猎奇,然而从案例中我们不难看出,如今女生对瘦的追求其实并非过去人们的审美主流;而在很长一段时间里,一定程度的胖才是。这种审美潮流甚至持续到了19世纪,当时英国杂志《闲谈》在谈及美女的标准时曾提出:“我们的品味不是弱不禁风。”这句话是在赞美名噪一时的影星莉莉安·罗素时说的,莉莉安就是当时欧洲上流社会审美中的完美尤物,然而仅不到10年后,世界的风向就彻底改变了—瘦成了审美的头号标准。

审美这玩意儿,通常是一大群人积年累月酝酿出来的东西,想要改变很难;人们过去的审美在如此之短的时间里便被彻底,这一看就不正常。实际上,有双看不见的手在背后操纵并实现了这一点,它便是资本。

不到十年,大肆称赞甚至是炒作身材纤瘦的美女,有双看不见的手在背后操纵并实现了这一点(图3)

原来,适逢第一次世界大战结束,欧洲社会快速恢复,生产力得到进一步发展。在这个过程中,诸多工业产品产量暴增,这其中就包括我们熟悉的香烟。香烟的背后潜藏着巨大的利润,虽然这个数字每年都在不断攀升,但资本家哪有嫌钱多的?在想方设法引诱男性买烟的同时,烟草商们更是盯上了女性这块基数庞大的市场,推出了特制的女士香烟。

不过,抽烟似乎并不是一件很高雅的事,况且香烟的味道也不好闻,无论商家如何引诱,女性烟民的数量一直低迷。直到有一天,烟草大亨乔治·希尔雇佣爱德华·L·伯尼斯为自己做事,让对方想方设法替自己敲开女性烟草市场。

不到十年,大肆称赞甚至是炒作身材纤瘦的美女,有双看不见的手在背后操纵并实现了这一点(图4)

伯尼斯可是大有来头,此君是公认的公共关系学科化先驱,世界公关。他有个透顶的舅舅—心理学西格蒙德·弗洛伊德,而伯尼斯本人同样把这门学问研究得透透的,牢牢掌握着消费者的心理。他对自己的能力很有自信,曾把大众描述为“黏土”“想怎么捏就怎么捏”。而收了烟草大亨的钱后,伯尼斯立马买通了西方世界各大媒体,让他们疯狂造势,大肆称赞甚至是炒作身材纤瘦的美女。

说白了,女生美不美八成还是看脸,要是脸说得过去,再胖也会被称为“潜力股”时间也证明了颜值高且腰细腿长的女性确实好看,在媒体的狂轰滥炸之下,大众审美很快就屈服了。与此同时,伯尼斯豪掷重金买通了许多德高望重的笔杆子,让他们写文章暗示“肥胖是可耻的”这些高明的笔者不负期待,描述了这样一种尴尬的场景:胖女人在舞厅中占据着两三个人的位置,费力地甩着一身肥膘,这貌似与美根本不沾边啊!

结果在极短的时间里,习惯了以丰腴为美的男性终于相信瘦才是真正的美,而女人们为了继续光彩夺目,纷纷想尽办法减肥。她们在健身房中挥汗如雨,体型却得不到快速改善时,一个“偏方”适时地传进了她们的耳朵里—抽烟可以快速瘦身。不难想象,女性便突然开始对香烟趋之若鹜。据统计,仅1928年,美国烟草市场的纯利润的涨幅就突破了3000万美元,要知道,当时美国的经济已经进入疲软状态,这样的增率堪称奇迹。

不到十年,大肆称赞甚至是炒作身材纤瘦的美女,有双看不见的手在背后操纵并实现了这一点(图5)

所谓需求决定市场,从客观规律来看,似乎消费者在很多情况下都是占据主动的。说白了,一种商品的需求大消费者多,并不是因为它生产得多,而是人们需要它。表面上看,烟草市场似乎也是如此,然而美女“从胖到瘦”这个故事告诉我们,或许所谓需求也是能够人为制造出来的。之所以出现这种情况,其原因只有俩字—利益,而这也恰恰是资本运作、改变世界和影响历史走向的方式。

本文相关词条概念解析:

美女

美女,一般解释为容貌美丽清新的女子。营养专家提出的营养学上的美女定义,是从脸蛋比例、体质指数、健康指标和发育程度等方面进行要求,更倾重于一种健康的标准。古代关于美女的形容词和诗词歌赋众多,形成了丰富的美学资料。本字条收录了各个时代和国家对美女的标准和故事。当代著名作家朱千华先生对于全国美女的地理分布,进行过长期的考察,他在笔记着作《中国美女地理》中,对于产生美女的地理因素,进行了详细的论证。

标签: 伯尼斯 美女 香烟 烟草 波斯人
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