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Google,Instagram,..,相同的品牌色,logo,的吐槽热潮,丑

发布时间:2020-11-17 20:48编辑:小狐阅读: 140次 手机阅读

Google 又摊上事了,不过这次并不是被罚款,而是被用户群嘲。

近期,Google 发布了包括 Gmail 在内的多个产品新 logo,但用户并不买账, 在 Twitter 等社交媒体上出现了大量梗图,嘲讽新 Logo 太丑,原本 Gmail 红白相间的拟物化信封辨识度极高,让人一看就知道是。

Google,Instagram,..,相同的品牌色,logo,的吐槽热潮,丑(图1)

修改后的 logo ,仅剩下一个以红、蓝、黄、绿四种颜色组成的 M 字形,如果不是经常使用 Gmail 的用户,需要花费一定时间熟悉。

这次被群嘲的 logo 改版,其实是 Google 准备已久的品牌升级计划,除了 Gmail,此次升级的产品还包括 Google 地图、日历、Google Drive 等一系列 Google 套件。

改版最为显著的特征就是将 Google 品牌四色,即红、蓝、黄、绿四种颜色融入到各大产品中,和之前 Google 搜索的四色 G 字类似,被改成了四色 M 符号,文档被改成了四色矩形符号、日历则是用四色矩形框住日期数字,其他修改和以上内容大同小异。

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上为旧 logo,下为新 logo

没有对比就没有伤害,和之前的 logo 对比,新 logo 的设计虽然保证和 Google 品牌有着极为强烈的相关性,但看起来实在太迷惑了,而且因为颜色相同,很容易误认。

例如 Gmail 最常出现的场景—浏览器中,试想一下如果同时开启了 30 多个网页,Chrome 只能展示每个页的符号,上清一色的 Google 四色图标,别说找到某一个符号页很困难,光看着大量同色内容出现,就会产生晕眩感。

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这也是 Twitter 上用户嘲讽 Google 最多的内容,大量相似颜色出现在同一屏幕、同一背景颜色中,很难辨别哪个是 Gmail、哪个是地图图标,图标间的差异性仅仅用不同形状的符号标示,并不够。

用品牌相关颜色覆盖旗下大部分产品 logo ,仅修改产品的形状,通过形状来突出差异的操作,其实并不止 Google 一家,Instagram 在这条被吐槽丑的路上走得更早。

2016 年,Instagram 将自家经典的拍立得相机 logo 改为扁平化的相机 logo 时,就引发了大量的吐槽,大家纷纷称新 logo 实在是太丑了,甚至请愿 Instagram 将 logo 换回来。

在 Twitter、Reddit、等社区也出现了对 logo 的吐槽热潮,前段时间因为 Instagram 10 周年经典图标作为彩蛋回归,还引起来不小的讨论潮。

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上为 Instagram 旧款 logo ,下为新款

除了拍立得 logo 外,Instagram 和这次的 Google 一样,将旗下的 Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 也全部换了图标,同样是采用了和 Instagram 相同的品牌色,只有形状不同。

它们待在一起时,如果挤在同一背景色的区域中,也不好辨认。

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Instagram 修改 logo 后,Reddit 上的神吐槽

无独有偶,除了 Instagram ,时尚品牌 Burberry 也因为修改 logo 被吐槽,新 logo 去掉了经典的马术标志,仅留下文字,而且还改成了更为粗壮明显的无衬线。

从经典形象、手写体到标准的无衬线 logo,Burberry 的 logo 一下子就变得单调了许多,也难怪大量用户表示新 logo 让一家时尚品牌失去了独有的调性,变得和其他品牌一样单调乏味。

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左为旧 logo,右为新 logo

品牌、机构修改 logo 是科技发展史中一条有趣的支线,它不仅展示了人们的时代审美变化,也展示了科技对于人们生活的影响。

你喜欢的 logo 变丑了,可能只是因为环境变了

是什么,让品牌们冒着被消费者吐槽,甚至是降低品牌影响力的风险,也要替换 logo 呢?

这背后是其实是生活环境的变迁所造成的影响。

2013 年,随着 iOS 7 的发布,扁平化设计登上了时代大舞台,这一设计风格也吸引了大量品牌跟进,一时间成为了设计界的主流,至于为什么要从拟物化设计改向扁平化设计,苹果的答复是:

降低视觉的复杂度,让用户能够将注意力集中在内容上。

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左为拟物化设计,右为扁平化设计

Instagram 和 Burberry 等品牌修改 logo 的原因也大抵和这个相似,要知道如今早已不是那个报纸、书籍等纸质内容作为主流传播媒介的世界了,屏幕成为了每个人获取信息最大的渠道。

屏幕有大有小,扁平化设计相比拟物化能更好地适应,更粗壮的无衬线在各种屏幕下都能看得更清楚,传播成本也更低。

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现代 logo 对于颜色的利用也比以往更加先进,前段时间支付宝图标颜色修改就引发了不小讨论,颜色其实是可以影响我们认知的,支付宝也曾回复图标颜色事件,表示旧版支付宝的蓝色感觉更沉稳且具备信任感。

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在颜色心理学中,不同色彩深度的颜色给人的感受是不一样的,蓝色一般给人的感觉是坚定、可靠,除了支付宝,Facebook 等互联网企业也纷纷将图标颜色加深,既可以给人以坚定可靠的感受,又能加深辨识度。

此外,互联网和各种交通方式的进步,不仅仅让信息传播的速度获得了极大的提升,今天在美国发生的事情可以通过社交媒体同步展现,交通便利也让人能够以更低成本走向世界各地。

全球化是这个时代的主旋律,信息传播的速度和广度都获得极大的提升,信息过载是常态,而 logo 作为信息长河中的一种,同样也需要抢占观众的眼球,logo 也要学会提升传播效率和内容的展现销量,降低自身的传播成本,扁平化调整是适应环境的选择。

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经典的 YSL 品牌 logo 也曾替换过,之后又换回原版了

原先许多经典的形象在今天的环境中也在逐渐变得模糊,Burberry 经典 logo 中的形象对于不少非英国的消费者来说是陌生的,而对于 00 后乃至更为年轻的一代人来说,Instagram 经典图标上的拍立得已经是进入墓地的旧时代产品,对它是知之甚少。

更何况,现在的品牌们哪家不想吸引年轻消费者呢,消费能力强、愿意尝鲜新事物,对于大部分企业来说都是最值得争取的消费者之一。

互联网、全球化等等共同组成的环境变化,直接或间接地促成了品牌们修改 logo,传播效率越来越重要,那些漂亮独特的拟物化设计、手写体 logo 设计也逐渐被更清晰、传播效率更高的扁平设计、无衬线所替代。

当然,这并不代表所有的品牌、机构 logo 都会因此调整,仍然有一部分机构们在坚守。

logo 承载的内容越来越多

现在我们最常见到的 NASA logo肉丸并非是它唯一的 logo,在 1975 年时 NASA 也曾和潮流走在同一条道路上,尝试推出一款更现代化的 logo ,它就是蠕虫。

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NASA 蠕虫 logo 图片来自:hypebeast

蠕虫 logo 是由 N-A-S-A 四个字母组成的 logo,十分简洁且具备较高的辨识度,它也一度为时尚品牌所青睐,VANS、Coach、街头潮流品牌 Heron Preston 等等都曾在自家产品上使用蠕虫 logo,并且获得了极为不错的口碑。

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Coach 获得 NASA 授权后推出的产品

当然,这其中也有 NASA 对于合作较为开放的原因,一般而言品牌如果有需求将 NASA logo 放在自家的产品上,只需要按照 NASA 官网的要求发送即可,NASA 有专人负责审批相关的合作。

而且,这种合作并不仅限于大品牌,原则上 NASA 对所有品牌开放授权,只要遵循 NASA 对于 logo 制定的使用规范,像是 NASA logo 不能拆分使用,蠕虫 logo 可使用的颜色为红色、暖灰色、白色和黑色等等。

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NASA logo肉丸

无论是大众口碑还是设计的美观度、辨识度,NASA 蠕虫 logo 都获得了认可,但 NASA 还是在 1992 年停用蠕虫 logo,直到今年才恢复,而且还是强调 NASA肉丸才是 NASA 的主要 logo。

按理来说,更简洁的蠕虫 logo 才更适应现代环境,为什么 NASA 还选择肉丸呢,答案就在 NASA 的网页中:

1992 年,时任局长丹・戈尔丹(Dan Goldin)从退休中带回了 NASA 的肉丸,以唤起人们对阿波罗一次巨大飞跃的岁月的回忆,并表明 “魔术又回到了 NASA”

阿波罗登月时,肉丸是当时 NASA 的主要 logo,再加上在《太空漫游 2001》等经典中的形象输出,肉丸 logo 几乎和登月、和 NASA 绑定在了一起,它是 NASA 登月的文化象征。

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NASA 曾推出 logo 平面设计手册

在这个时代,NASA logo 肉丸,并没有过时。

类似的还有 NBA 联盟中公牛队的 logo,这个红色的公牛 logo 标志自公牛队成立以来就从未改变,而它的设计起源也很简单,因为公牛队所在的联盟城市芝加哥是当时的世界肉类加工厂,牛肉又是当时的主要肉类,最终就顺利成章地采用现在的公牛 logo 了。

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而它之所以没有被现代化的设计潮流所影响,一个很重要的原因是公牛队 logo 的文化意象已经不仅仅是芝加哥这座城市了,乔丹作为公牛队的一员,在 NBA 历史上创造的成绩,八年内获得六个冠军,以及他的巨大,都被公牛队 logo 所继承,这头红色的牛象征着芝加哥,也象征着乔丹,象征着胜利。

就和人们怀念 Mac 的发光 logo 一样,logo 多年的使用和传播,已经让它和受众形成一层情感,logo 成为了一个文化符号,它是品牌的浓缩化符号,代表着苹果产品的酷和新、代表着 NASA 的神秘与探索精神、代表着公牛队对胜利的追寻。

时代环境在不断变化,但这份浓缩的情感指代不会清晰改变。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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